微播易风向大会|2020,品牌营销往哪走?

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2020微播易自媒体风向大会倒计时1半个月 风向大会,是微播易年度的自媒体行业盛会,目前已成功举办三届。2020自媒体风向大会以“重定义·再出发”为主题,汇聚30000+MCN机构的30000+达人和从业者,3000+全球知名品牌广

2020微播易自媒体风向大会倒计时1半个月...

风向大会,是微播易年度的自媒体行业盛会,目前已成功举办三届。2020自媒体风向大会以“重定义·再出发”为主题,汇聚30000+MCN机构的30000+达人和从业者,3000+全球知名品牌广告主,以及来研究会术、创投等多领域3000+大咖,打造垂直自媒体领域的年度行业盛典!

中国的消费市场,在越来越来越快换血。

早先亲戚亲戚大伙对2019年中国消费格局进行分析,市场下沉及社交营销手段的迭代,直接影响了消费场景、消费人群、消费习惯。

在新消费市场中,国民见证了越来越来越快崛起的国货、国潮品牌,也过后过后刚开使 接受新鲜的消费场景,本文将基于微播易交易平台2018-2019年43.5万订单交易数据,进一步拆解、分析爆发式成长的国货品牌,是要怎样通过KOL的投放、新营销渠道的利用,以达到品效合一的预期。

以短视频为代表的“带货”渠道

大每种短视频KOL,已不止步于活在聚光灯下,实现“95后”梦,在不需要 成本支援内容的时代,变现成为KOL最为关心的大什么的问题。“快手”、“小红书”、“抖音”等流量根据地,机会为播放页开放了商品入口,通过KOL超强的“带货”能力,外国女网友们在观看短视频的一起去,“种草”与“拔草”已合二为一。

短视频的购买流程,随便说说是对传统电商货、场、人的关系重构,变成了以人为导向,把冰冷的物品,用更为接近“人”体验的土依据进行传达,给短视频的娱乐性加注商业能力。

在全网流量焦虑中,直播带货是一块洼地,随着内容的多元,人群的广阔,在过去的两年,短视频逐渐成长为主流的表达渠道。从辅助到主流、从边缘到核心,未来的短视频将持续为品牌引爆赋能。

以下沉为核心的营销环境

简单来说,“下沉市场”是指三四线城市和乡镇市场。针对下沉市场的营销也绝非近年才有,但在以九千岁、小镇青年为代表的新人群下,传统的渠道对应的品牌局限、人群局限非常大,在以“短视频”为主要表现型态的社交营销渠道中,品牌通过具有新品类、新品质、新品位型态的“中国质造”,在新的渠道及95后带货的新传播中越来越来越快突围。

数据显示:我国内部结构商品网上零售额逐年上升,预计2020年将突破11万亿。而下沉市场的消费能力还能被新品牌挖掘,这是下沉人群的消费升级,也是品牌突破的新机遇。

以“短、平、快”为主流的组合营销手段

社交营销离“人”的距离太近了。这是好事,也是坏事,接地气能帮助品牌更好的影响人,但一起去,太少品牌都能轻易的影响人。有另一一两个 15秒的短视频,不需要 快速引爆有另一一两个 品牌,本来15秒短视频也是一样的,用户更乐于接受“追新”、“刺激”、“有趣”的内容,变化是时刻所处的。据微播易交易平台历史投放案例显示,亲戚亲戚大伙建议品牌,我要我性价比更高,对消费者产生更深入、更频繁的影响,组合投放或许是社交营销最优解。

以新快消品牌“钟薛高”为例,在社媒推广过程中,考虑到平台的活跃度和受众覆盖范围,以传统双微平台为主进行宣传,一起去与用户粘性、转化效果较好的短视频、小红书平台结合,增加自身品牌影响力;

(微播易大数据监测,监测周期2019.1-2019.6)

以头部账号引爆、中腰账号做深度图影响,使用多垂直类账号的组合投放土依据,达到品牌传播的精准性,对受众人群的性别、年龄、城市和兴趣进行深度图分析,以确保品牌在宣传过程中与品牌调性、产品型态和目标人群精准匹配,让宣传效果发挥到最大价值。

(微播易:2019新快消短视频营销白皮书)

作为品牌,在现今市场趋势下要怎样稳中求胜、渐入佳境,要怎样在短视频营销、社交营销的大趋势下,达到品效合一、高转化率?微播易、KOL、业界大咖还有统统话想说,更多干货内容,将在2020微播易自媒体风向大会揭晓,报名可扫描下方二维码,12.17,微播易与你一起去“重定义,再出发”。

微播易2020自媒体风向大会

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